隨著故宮、頤和園等文創産品的火爆，越來越多的“國寶”湧入市場，兵馬俑、川劇變臉、圓明園獸首，甚至長城、長征火箭都將以新IP的形式出現，衍生創意産品，貼近年輕人市場。
上百个千年国宝 大国重器打造新IP
所谓IP，是“Intellectual Property ”的缩写，直译为“知识产权”。打造IP，就是通过形象包装，使企业或个人拥有更高的流量和知名度，文创产品则是对流量实现了转化。玩转IP在国外已不是新鲜事，例如大英博物馆将英国特色的小黄鸭与馆藏品相结合，设计出“卖萌小黄鸭”系列；巴黎卢浮宫以蒙娜丽莎“谜之双眼”为主题，推出别具一格的眼镜盒；荷兰梵高博物馆则在画家的名作上下足功夫，把星空、大海、原野、向日葵等元素扩展到了油画电影、主题餐厅。
國內的文創産品雖然起步晚，但發展勢頭迅猛。故宮文創一經推出就踏上了“網紅”征程，配上“腦洞大開”的文案，一年賣出10個億。頤和園也緊隨其後，推出的彩妝系列備受關注。如今，國內各大景區、博物館內正在逐漸擺脫“産自義烏”千篇一律的紀念品，越來越多展現自身曆史文化和內涵的産品吸引了遊客的目光。
近日，淘寶發布“國寶聯萌”計劃，未來3年，將聯動淘寶賣家、平台設計師資源及生態夥伴，共同開發100+國寶IP，打造百億級市場。從IP引入、創意衍生品設計生産與銷售，再到IP二次創作商品版權保護，提供全方位、全鏈路、全生態支持。
首批敲定合作的包括：兵馬俑、川劇變臉、敦煌、天眼、長城、長征火箭、中國航母、圓明園獸首、西湖、熊貓（公益）等10大國寶IP。其中，既有反映古人智慧的千年國寶，也有代表新時代中國創新力量的大國重器。
引入設計師
打造貼近大衆的創意衍生品
文創産品開拓的新市場也迎來了新的挑戰。目前，不少景區、博物館的産品就出現了缺乏創意、種類單一的問題，基本逃不脫膠帶、冰箱貼、手機殼、杯子等幾大件。
如何保证国宝IP的产品涌现更多新的创意，不落入“俗套”呢？“国宝联萌”计划负责人郑重介绍，“像兵马俑这样的IP已经有了自己的店铺。我们联系到IP方之后，希望把我们的一些想法跟他们进行碰撞，包括怎么样让国宝更贴近大众、更贴近年轻人，大家达成合作意向之后，我们也引入設計師帮助他们打造更有新意的IP衍生品。”
接下來，爲國寶IP量身打造的創意衍生品將陸續發布，從兵馬俑桌面手辦到川劇變臉面膜，再到敦煌飛天泳衣、天眼喵星椅等等，年輕有趣和日常可感知的創意，在這些國寶IP上將得到最淋漓盡致的诠釋。
原創受“算法”保護
侵權商品將被迅速下架
值得關注的是，在目前的文創市場上，仿冒侵權、搭車營銷等現象普遍存在，很大程度上影響了創新創造者的生存空間。頤和園IP運營方中創文旅就曾幾度面臨生存危機，CEO秋童在接受媒體采訪時直言：在知識産權保護上面臨很多問題，常常是一家創新，多家模仿。“比如我們通過對樂壽堂百鳥朝鳳刺繡屏風的二次設計，創作了百鳥朝鳳創意圖片，在前期付出了大量開發設計成本，這幅圖的著作權屬于中創文旅，並進行了著作權登記。但有的企業會把我們的創意圖片直接拿來用于産品包裝、外觀，只要稍加改動，就很難認定爲侵權。”一旦被侵權，維權企業負舉證義務，要搜集大量材料舉證，也要花費大量的時間和費用。對于很多中小企業，根本難以負擔。
因此，爲了保護這些基于IP進行二次創作的新商品，所有參與“國寶聯萌”計劃的商家，都可直接入駐阿裏原創保護平台。哪怕是一張創意手稿，只要通過了平台算法的原創性驗證，即可得到第三方權威公證機構頒發的電子“出生證”，遇到抄襲情況時即可向平台直接舉報，侵權商品會被快速下架。
未來，不只是文創商品，國寶IP打造的還可能是一款食品、一件家居用品，甚至是黑科技或虛擬商品。“讓天下沒有沈默的國寶。”“國寶聯萌”計劃負責人鄭重表示，“打開想象力的邊界，爲每個國寶IP找到可存續的方式，並且真正融入到每個人的生活裏，從而被大衆喜歡、保護和傳承。”
